今年电商价值1.1兆 消费者喜欢折扣、包邮

【编译秦盼达／曼谷报导】2024年泰国消费者购物行为中，网购表现强劲，在折扣券和免费送货的推动下，整个市场增长至1.1兆铢，增长14%，这表明Temu平台并不是泰国市场的赢家。

 

Priceza.com执行长兼共同创办人塔纳哇在DAAT DAY Advolution 活动上表示，2024年整体电子商务市场规模较上一年扩张14%，价值达到1.1兆铢，预计到2027年电子商务市场价值将增至为1.6兆铢。

 

至于泰国电商市场，是东盟地区第二大市场，仅次于印尼，尽管泰国人口在东盟市场排名第4。泰国电商市场成为东盟地区第二大市场，是因为泰国消费者对在网上购买产品非常感兴趣，包括各种品牌更加专注于电子商务行销。

 

2024年影响泰国人转向网上购物的因素包括：优惠券和折扣54%，免费送货51.8%，货到付款或能在付款前查看产品40.4%。这与去年有所不同，2023年影响最大的关键因素是免费送货54.7%，其次是优惠券和折扣49%，以及货到付款36.1%。

 

此外，在评估泰国消费者近30天内的购买行为调查结果时发现，消费者最感兴趣网购的渠道是：Shopee 75%、Lazada 67%、TikTok 51%、Facebook 39%、Line 24%、Facebook 39%、Line 24%、YouTube 18%、Instagram 16%、Twitter：X 9%、Amazon 9%、Central Online 9%。

 

东盟消费者喜欢在3个主要平台购买的产品分别为，Shopee销售量高的产品是时装和服装，其次是家居产品和居家装饰品，Lazada销售量高的产品是电器和电子产品，其次是儿童产品、居家产品和居家装饰品，TikTok销售量高的产品是美容、健康和个人护理产品，其次是食品和饮料相关产品。

 

今年还有一个重要因素是来自中国的Temu平台，该平台进入了泰国市场，透过建立商业模式，即产品分销并直接对接厂商，旨在生产大量产品推向世界各地的市场。因此，该平台可以设定比其他平台更低的销售价格。

 

其他平台也有调整行销计划，像Shopee和Lazada也可以直接对接厂商，并自行定价和行销，这已成为产品展示的趋势，无品牌但重点是价格好，所以今年Temu平台的到来并没有引起太大的涟漪。总体而言，2025年将成为联盟行销内容和商务年，品牌将调整其策略，以更多的联盟行销方式进行行销，因为它可以帮助增加销售额。