泰国化妆品在日本掀起新潮 知名度是挑战

【编译叶子／曼谷报导】「泰国化妆品」不脱妆、防汗、不油腻，「Srichand」、「Cathy Doll」等泰国品牌化妆品在日本年轻男女中掀起一股新潮流，那么泰妆是否会成为继韩妆后的潮流呢？

 

其实，泰国化妆品制造生产业在泰国经济中扮演著非常重要的角色，是东盟地区重要的制造业基地。泰国化妆品出口到世界各国，在东盟排名第二，仅次于新加坡，在香水、化妆品、护肤品和卫浴产品中占有很大的份额。

 

深入研究全球贸易图谱的数据发现，2023年泰国成为全球第17大化妆品出口国，较前一年增长近16%，出口额达12亿美元。

 

与泰国贸易额最高的前3个国家是：

-日本，价值4亿5000万美元（11.8%）

-中国，价值3亿5000万美元（9.38%）

-菲律宾，价值2亿7000万美元（7.14%）

 

这与日经MJ和日本东京国际贸易促进办公室的新闻报导一致，即以美丽闻名的泰国化妆品在日本年轻人中越来越流行。

 

泰国化妆品的亮点是能够抵抗炎热和潮湿的天气条件，使得皮肤接触汗水或油脂时不易脱妆。此外，泰国化妆品以草药和当地原材为重要原料，价格亲民，比一般化妆品便宜。

 

2000年初韩国化妆品曾因韩剧和购买韩国纪念品热潮在日本开始流行，20年后的今天，韩国化妆品在日本市场依然火热，而泰国化妆品也开始以类似的方式发展，消费者开始在网上或泰剧中了解到泰国化妆品，甚至有专家预计泰国化妆品可能会成为继韩国之后的潮流。

 

如果泰国化妆品能够在日本市场持续树立口碑，将成为日本市场具有长期潜力的化妆品。

 

报导也称，「Srichand（皙婵）」是泰国著名品牌，自2021年6月推出以来口碑极佳。其透明蜜粉因戴口罩时不脱妆在网路上成为热门话题，被誉为掀起日本泰国化妆品潮流的品牌。

 

2022年，由人气泰剧《2gether》主演担任代言人的泰国品牌 -「Cathy Doll」也在日本推出，演员使用的产品销售火爆。Cathy Doll在日本拥有3000多家销售其产品的商店，包括著名药妆店和Loft百货公司，销售额大幅成长。

 

然而，与韩国化妆品相比，泰国化妆品仍处于起步阶段，知名度不算高，这是一个挑战。泰国国际贸易促进厅建议，应深入研究韩国化妆品的营销策略，例如采用聘请日本偶像作为品牌代言人的策略等，使其广为人知，同时，泰国化妆品也应制定适合日本客户群的营销策略，以取得长期成功。