日本花王携手CP 打造生活必需品品牌屋

【编译黄圣／曼谷报导】日本花王株式会社与泰国正大集团签署谅解备忘录（MOU），共同推动产品创新，继续履行消费品和化学品业务可持续发展的使命。

 

在谅解备忘录的签署仪式上，日本花王株式会社首席执行官Mr. Yoshihiro Hasebe和正大集团旗下公司CP AXTRA PUBLIC COMPANY LIMITED（Makro业务）董事长兼执行官塔尼共同出席签署仪式。

 

本次合作涵盖以下业务营运计划：

1、日本花王株式会社与正大集团旗下House Brand集团共同开发消费业务产品。

正大集团将利用花王公司的创新来满足永续发展需求，并透过正大集团的零售渠道进行销售，包括7-11便利商店、莲花超市和支持现金（Cash&Carry）支付的Makro零售店。

2、进口花王环保产品，并在CP专卖店独家销售。

3、拓展化工业务合作机会。

4、合作开发货架展示包装盒（Shelf-Ready Display）和托盘以供独家分销，CP Extra旗下所有Makro和Lotus分店均采用Club Model概念。

5、合作解决社会问题，利用两家公司的专业知识开发用于正大集团业务相关产业的产品。

6、拓展化工业务合作机会。

 

Mr. Yoshihiro Hasebe表示，这是两家世界领先公司之间的重要合作，有助于实现花王发展与目标消费者相连接的业务目标，在照顾消费者的同时给他们带去快乐。但这还不够，在这个时代，开展业务必须负责任，包括做好在未来展示创新的产品及解决方案，以成为永续发展的组织；而本次与正大集团的合作将是花王在泰国迈出的新一步。

 

「正大和花王在发展多元化业务方面有著共同的主题，即连结消费者，例如：花王拥有的基础设施包括化学物质、消费品、健康和美容产品，能够满足人们的日常需求；而CP的业务则涉及社会基础设施，更重要的是，CP 在开展业务过程中注重公平及道德；花王也有「走正路」的座右铭。」Mr. Yoshihiro Hasebe表示。

 

CP AXTRA PUBLIC COMPANY LIMITED（Makro业务）董事长兼执行官塔尼表示，此次与花王的合作对正大集团来说是一个重要的机会，公司意识到消费者寻找更环保产品的重要性和需求，透过与花王的创新产品结合，开发能够减少对环境造成影响、减少浪费并符合许多国家需求的产品；正大集团旨在透过集团的零售和批发网络，如 7-11、Lotus 和 Makro等扩大泰国消费者获得这些安全环保消费品的机会。

 

花王工业（泰国）有限公司董事长Mr. Yuji Shimizu表示，泰国是花王第一个开展业务的国家，日本采用与伙伴合作的模式生产自有品牌产品，并致力于创造永续发展；这是因为泰国被认为是花王在日本以外的重要市场，公司拥有60年的发展历史，拥有很多的技术、创新和知识；CP集团在泰国市场发挥著举足轻重的作用，注重永续发展或 ESG 原则，是最合适的合作伙伴。

 

此外，泰国还是经营业绩最好的国家，在花王全球排名前5位，在亚洲地区排名前3位。

 

此次合作生产的自有品牌消费品将于明年生产并推向市场，生产工作将由花王工业（泰国）有限公司负责，至于合作是否达到合资企业的水准，初步上双方将首先在知识（Know How）和产品分销方面进行合作（Collab）。

 

在消费品市场方面，价值数千亿铢，从清洁剂、护发产包括洗发精、护发素、护肤品、地板清洁产品、卫生巾等，是一个充满了各种产品的大型竞技场，云集世界各个领先公司。

 

本次合作还有一个值得关注的问题是：「自有品牌」在「品质」上仍然是消费者的一大痛点（PainPoint）。尽管价格比大品牌或市场知名品牌便宜；但花王与CP的合作，相当于「名牌拥有者」亲自进军这一领域，自己推出自有品牌，而且坐拥日系品牌的良好形象，在可靠性方面也是如此。

 

但从CP本身的角度来看，如果看其强大的销售渠道，拥有众多能够创造大量收入的零售店，这将成为为自己的消费品「打造品牌」的重要策略，而且涵盖农业、畜牧业、食品、电信、零售等领域；而值得关注的是，以前在百货公司销售的自有品牌有哪些产品已经更新换代或已被其他品牌取代？

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