中国口红市场火爆 泰品牌应主打差异化

【编译秦盼达／曼谷报导】「口红效应」现象或可解释为即使经济停滞但把钱花在小事上也可以帮助疗愈心灵，受此影响，中国化妆品市场仍非常热闹。包括「美」，在中国外表可以展示社会和个人特色，且标准越来越高，促使新一代更加注重外表。

 

云南昆明市海外贸促办的数据显示，目前口红类产品（润唇膏、口红、唇彩）需求持续成长，2023年中国口红产业产值相当于26.28兆元人民币，成长13%，预计到2028年，市场产值可能增加至37.95兆元人民币，将为中国品牌口红以及国外品牌口红进入市场提供大量商机。

 

目前，中国品牌Colorkey、完美日记位居榜首，国外口红品牌AKF、Mac等也同样势头很猛，

 

全球贸易地图集资料显示，2024年1月至7月，中国国际贸易额口红产品进出口总额7亿6189万美元，泰国是中国12个主要贸易伙伴之一，今年前7个月泰国向中国出口口红61万美元。

 

调查发现，55.5%的中国消费者更喜欢选择红色口红，42.2%的消费者重视产品品质，尤其是口红的持久度。许多口红品牌企业家都开发出耐用的产品，根据当前消费者需求更防水、防油。

 

泰国国际贸易促进厅指出，59.3%的中国人更喜欢购买中国品牌口红产品，而另39.2%的人则喜欢购买国外品牌产品，因为目前中国口红产品在产品品质上不断提升，在消费者中建立意识和信任，并且有漂亮的包装吸引消费者，包括适合在节日期间购买和作为礼物送给他人，重要的是中国口红品牌与国外品牌比较，产品价格更有优势，让中国消费者觉得值得。

 

不过，泰国口红产品仍然很受欢迎，尤其是来过泰国旅游的中国人，都尝试过Mistine、Zenn、Cathy Doll等品牌的产品，这些品牌在中国已经是家喻户晓，如果中小企业企业家想拓展中国市场应该考虑开发不同的产品，将设定更具有竞争力的价格，并创造产品亮点，如推出特别系列「榴梿香口红」、「泰式图案包装、大象图案」等。

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