「MAMA」调整投资策略 匈牙利-柬埔寨工厂扩产

【编译黄圣／曼谷报导】「MAMA」方便面指出，东部经济走廊特区（EEC）的土地成本不断升高，东北地区也面临货物运输问题；表示将调整泰国大投资计划，将部分方便面产能转移至新基地，计划投资15亿铢在匈牙利扩建工厂，以及在柬埔寨投资4-5亿铢增加产能，以供应区域市场。

 

展望今年方便面市场，中产阶级购买力将大幅萎缩，可能会拖累明年的销售；加上世界两极分化冲突，将推高面粉、棕榈油成本。

 

「MAMA」方便面生产商和经销商THAI PRESIDENT FOODS PUBLIC COMPANY LIMITED总经理乃攀透露，公司此前宣布在20年内投资20亿铢的重大投资计划，将在泰国新建一座方便面工厂，因为目前工厂的产能已经饱和。同时，售价10铢的大包方便面和售价15铢的优质方便面的销量正在迅速增长。

 

公司已考虑调整在泰国的投资计划，原本打算在东部经济走廊特区寻找地块建厂，但发现地价相当昂贵，光是购买土地就必须花费数十亿铢；工厂将建在投资促进区，作为连结泰国东北地区经济贸易的战略要地，在湄公河流域生产方便面，以进军泰国东北市场，并向周边国家出口；但在向零售合作伙伴配送产品时存在限制性，即必须将产品送回大城府的配送中心，再运回东北地区销售。因此，公司在靠近各配送中心的那空那育府和呵叻府寻找地点建造新工厂。

 

「在5-6年内，公司不会考虑在泰国进行大笔投资。此前，我们准备买地建造新工厂，在东部经济走廊地区的土地，包括春武里府的是拉差地区和罗勇府，但价格相当昂贵，但也能够设立工厂；在实际操作中，我们无法将产品直接发送给各个零售店，必须将其发送回位于大城府的配送中心才能将运往东北地区进行销售。因此，工厂投资计划不得不转移到那空那育府或呵叻府地区。」乃攀表示。

 

此外，现有工厂将投资购买新机器及新技术，将生产速度提高约2亿铢，例如：位于喃奔府的工厂，以及还有一个扩建工厂投资项目，以支持未来5-6年的产品生产。

 

扩建海外工厂，供应区域市场

 

与此同时，面向国内市场的产品，将调整为在海外投资建厂，即扩建位于匈牙利的工厂，预计总投资约为15亿铢；柬埔寨将投资约4-5亿铢；在国内的原工厂将安装新设备，提高大包方便面和优质方便面的产能。目前，工厂一共有30台机器，其中28台用于生产普通方便面，但只有4台用于生产10铢大包方便面和优质方便面。

 

「我们不会在海外进行大规模投资，但投资将支持部分产能转入匈牙利和柬埔寨市场，国内将有空间在2025年安装第4台大型袋装面生产设备，以及在2026年安装第6台设备。」乃攀表示

 

生活必需品并未从「一万铢」刺激政策受益

 

方便面市场的价值约为300亿铢，年均增长 6-7%，但取决于各个品牌的大力促销情况。MAMA品牌在今年前9个月的成长高于市场平均水平。

 

对于促使市场成长的因素，主要来自于2022年开始持续进行的价格调整，包括消费者行为的变化，他们更倾向于购买10铢、15铢、30铢、50铢大包方便面，但总体销量并没有发生太大变化。同时，泰国人平均每人每年消费53-54包方便面，但由于消费者认识到其性价比与日本主流的7铢方便面没有什么不同，所以杯装面的市场占有率已从60%下降至40%。

 

乃攀还表示，总体而言，方便面市场及必需品（FMCG）并没有从今年「一万铢」刺激政策中受益，因为第一轮支付给了1450万名弱势群体，金额为1450亿铢，民众可无条件使用。但发现大部分都被用来偿还债务了，以及购买奢侈品，或者用于储蓄。因此，估计经济中流通的货币可能没有应有的那么多。

 

「对于今年第4季度的购买力趋势，消费者可能没有太多钱来进行消费，因为经济不好，民众的收入在不断减少，尤其是中产阶级正在变为穷人。对于低收入者来说，他们并没有比以前更贫穷，但债务负担正在增加，这是因为他们中的一部分人面临著资金流入灰色​​圈子的情况，包括赌博、诈骗等等，所有这些都会导致底层阶级群体不断扩大。」乃攀表示。

 

积极出口，年底进军南韩市场

 

在今年年底的营销计划中，MAMA将专注于向市场推出大包10铢方便面、「MAMA OK」产品。

 

同时，我们还会见到MAMA在今年12月进军南韩出口市场，将率先推出绿咖哩和圣罗勒味方便面，然后在后续推出冬荫功、咖哩牛肉味方便面；透过GS25便利店进行销售，包括与首尔的泰国餐厅合作，设立MAMA Station；同时还与合作伙伴在香港开设快闪站模式，已试运营1个多月，在新加坡也已试运营了2个多月，销量都非常好。

 

「我们将带来泰国风味，参与南韩方便面市场的竞争，并逐步建立市场和实现成长。」乃攀表示。

 

2024年成「另类市场」成长年

 

今年被认为是方便面市场的「另类年」，是能够引起扩张的变数年。在价格为7铢的产品方面，消费者的购买力与以前相同，并没有受到糟糕经济形势的影响，因为方便面是人们消费的首选及最后一类产品。

 

「MAMA如果不是消费者的首选或最后选择产品，那人们吃方便面就是因为他们喜欢吃；而在经济不好的时候，MAMA将是他们最后一个必要的选择，MAMA永远是消费者的选择。公司认为影响今年市场的因素包括面粉和棕榈油成本，以及来自全球地缘政治冲突。如果这些原物料的价格同时上涨，企业肯定会遇到问题。」乃攀表示。

 

MAMA的销售总额（公司的方便面业务）为230亿铢，如果以300亿铢的目标来计算，预计在今年国内销售额将增长至约170亿铢，国外销售额将达到50亿铢，公司的总体收入（包括总统面包店、包装和面粉生产）将超过300亿铢。

原文地址：http://www.udnbkk.com/article-369975-1.html