【编译黄小宝／曼谷报导】杂志市场永不消亡，全球各大品牌加速重振市场计划，「Playboy」计划再次推出杂志，生活时尚品牌「Legend」首次进军泰国市场，指出泰国的奢侈品在该地区成长非常快。
近期，泰国的杂志市场呈现放缓趋势，这一现象反映在多个知名品牌的关闭上，包括本土和国际品牌。同时，许多品牌开始调整策略，转向线上市场。然而，在全球范围内，我们开始看到杂志市场的回升趋势，传奇品牌「Playboy」计划再次推出杂志，一些国际品牌宣布将在泰国市场扩展，聚焦于奢侈品领域的「Legend」。
根据评估，泰国的杂志市值约为26亿铢，而泰国的广告业总金额超过800亿铢。
美国Playboy Group首席执行官本•科恩在访问泰国时表示，该公司计划重新生产「Playboy」杂志，目的是希望扩大其业务组合，涵盖线上和线下，并为Playboy的影响者提供更多扩展品牌的管道，以接触更多客户。
无论如何，标志性杂志「Playboy」的回归定于2025年2月再次发布，并庆祝这家成立超过70年的传奇公司。
除了杂志之外，Playboy还推出了「Playboy Club Creator Platform」，旨在让影响者与目标客户群进行沟通。
「Playboy」杂志首次于1953年出版，创办人是休•赫夫纳，并于2020年因新冠疫情和人们对杂志阅读兴趣下降而停止出版。
Rock Media董事长乐裕民分享了他对在泰国正式扩展杂志业务的看法，特别是与来自香港的奢侈时尚与生活方式杂志「Legend」。尽管印刷媒体面临挑战以及数位媒体的不断增加，但泰国印刷媒体整体仍然坚韧，市场价值约为26亿铢，整体广告预算约为800亿铢。
同时，泰国奢侈品市场在亚洲名列前茅，这让公司看到了这项业务的重要增长机会。
此外，奢侈品牌的持续扩展以及泰国明星和名人的受欢迎程度，都是在泰国推出品牌的良好信号，使得在泰国市场的进军被视为「Legend」品牌策略的重要一步。
然而，这两大杂志品牌的进军是否会成为泰国市场回升的讯号，还有待观察！
