舆论战：中国说第二，没人敢称第一

为此，中国首先将其媒体关系制度化。中国政府与其他国家签署的每一项双边协议，都包含国有媒体(双方均由政府控制)之间的交流，有时甚至涉及私营媒体。其目的是促进内容交流，确保传播对双方有利的信息。

然后以“培训”为名，邀请外国记者们前往中国，参观壮丽的景点，参观大型媒体的超现代化总部，最终目的是激发钦佩之情，而不是传授实际技能。

其次，中国在全球各地设立了三大国际媒体机构的办事处：新华社、中国国际广播电台和中国环球电视网(CGTN，原CCTV)。

但中国这种全球媒体存在与法国的三家媒体——法新社、法国国际广播电台和法国24电视台——有什么不同呢?或者与英国的BBC世界新闻频道有什么不同呢?只有一个关键词：独立性。

即使是在当地招聘人员时，这些中国国际媒体也直接受中国共产党的控制。

吉拉多对节目主持人表示，“中国国际媒体编辑部每天都会收到关于哪些话题应该报道、哪些话题应该回避的指导方针和措辞要求。”

据巴黎索邦大学副研究员、地缘政治学者塞尔玛·米胡比解释称： “中国试图塑造一个参与建立更公正世界秩序的仁慈大国形象，其策略是传播有利于中国实力的叙事，这些叙事将主要促进其经济、商业、外交和地缘政治项目的接受度，特别是在非洲大陆、东欧和中亚地区。”

每天为所有人提供免费内容

吉拉多提到，另一个不为大众所知、甚至有时连记者都不了解的特点是这些内容都是免费的。

新闻社的经济模式通常依赖媒体订阅其新闻稿，作为自身报道的基础或直接发布在其网站上，而中国新华社则向全球编辑部免费提供新闻稿：每天15000篇，涵盖11种语言!在媒体面临严峻经济形势的背景下，这些新闻稿为众多法语(及其他语言)新闻网站提供了内容来源。

鉴于视频已成为触达最大受众群体的必备媒介，北京于2022年2月28日推出了全媒体服务平台(AMSP)，该平台提供70种语言的界面(包括索马里语和斯瓦希里语)，免费提供现成的主题素材。该网站称：“依托全球媒体合作伙伴的报道资源，AMSP为全球1000多家媒体、企业和机构用户提供中国及全球政治、经济、文化、体育和社会事件的资讯内容”，尽管AMSP的第一大供应商自然是中国环球电视网。

伪装成新闻的广告

新华社或中国环球电视网发布的这些内容不仅对媒体免费，甚至还能为转发媒体带来收益。

我们都知道横幅广告的存在，如今中国购买整个网页版面，好比在《青年非洲》(Jeune Afrique)、《费加罗报》等媒体上发布文章，标注为“合作空间”或“由新华社提供”，实际为广告内容。

更有意思的是，“新华社设提供：了解日出之国的最新全球新闻和活动”广告专区，这里的日出之国并非中国，而是日本!

通过付费通讯社传播视频

除了这些“赞助”文章外，还有通过付费通讯社在全球电视新闻中传播的图像。

举例而言，在TV5MONDE订阅的美国美联社(AP)新闻中，2026年1月26日搜索“格陵兰”时，首先出现的是中国中央电视台(CCTV)制作的4段视频，而CCTV的英文缩写恰好与电视监控(CCTV)同音，容易造成混淆。

英国路透社也出现差不多的情况。2026年1月22日星期四，在TV5MONDE订阅的4432段视频中，有784段来自中国电视台，占五分之一以上!CCTV为此向路透社支付费用，以便将这些视频提供给该通讯社的订阅者。

法律免责声明

尽管由美联社或路透社传播的中国视频内容确实附有英文声明，即“本内容由我们的合作伙伴提供，旨在向美联社客户授予许可。美联社既未制作也未核实本内容。” 以免除新闻社的编辑责任，但无法确定所有记者都会阅读这些声明。

结果是，这种宣传无处不在，正如地缘政治学家塞尔玛·米胡比所解释的那样："这种免费传播不仅显著提高了中国媒体内容在非洲法语信息领域的可见度，而且在欧洲、东欧和中亚地区也产生了巨大影响。如今，许多媒体转载中国新华社的新闻稿，传播支持中国共产党的叙事，有时甚至不提及新闻稿的原始来源。"

其他媒体忽视地区的报道

这些数量庞大的“报道”涉及各种主题。有些属于新闻报道，有些则可视为宣传。它们宣传着经济繁荣、科技领先、人民幸福的生活。这些报道还涉及西方媒体相对忽视的地理区域。

吉拉多援引地缘政治学者米胡比强调出：“中国媒体制作了大量关于非洲国家和中国的新闻内容，当人们面临信息和内容匮乏，又渴望报道某些话题时，很容易就会转向那些可获得且免费的资源。例如，我曾问过一些塞内加尔记者，他们既没有欧洲特派记者，甚至在邻国也没有记者。因此，如果他们想报道马里发生的新闻，却无力派遣特派记者，就会使用中国提供的影像资料。对于中国新闻也是如此，媒体会采用免费且可获得的素材，有时会牺牲新闻质量，而且往往没有意识到自己最终传播的内容是什么。"

从地缘政治角度来看，其“编辑方针”与中国的外交方针一致，有时甚至更为强硬，具体取决于目标地区。如今，由于美国总统川普对北京的猛烈抨击，该方针表现出强烈的反美倾向。

2022年2月俄罗斯入侵乌克兰时，中国在非洲采取了亲俄的措辞，而在西方则表现得更为谨慎，正如塞尔玛·米胡比在媒体评论杂志的一篇文章中所指出的那样。“2022年3月，俄罗斯因布恰大屠杀被指控犯有战争罪，中国媒体立即传播了俄罗斯领导人的言论，称这些指控是”恶毒的捏造“。据新华社援引俄罗斯国防部长的说法，这些犯罪指控只是乌克兰人的”又一次挑衅"。“她写道：”俄罗斯士兵驻扎该市期间，没有一名当地居民遭受暴力侵害。"这种对俄罗斯有利的叙述随着时间推移而变化，其依据是2017年签署、2018年深化的一项双边协议。

最后需要指出的是，这种大规模的新闻内容生产成本极其高昂。虽然很难甚至不可能精确计算这种信息影响力的花费，但据估计每年至少需要数十亿美元。尽管如此，中国政府似乎从中获益匪浅。