“大头儿子和小头爸爸”可以说是许多观众最熟悉的动画形象之一，而央视动漫集团并未让它止步于简单的动画形象，一直试图挖掘这对“父子”背后更丰富的价值，使其成为更有商业价值的大IP。音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》将于2021年开启全国巡回计划，在北京及其他城市巡演四十余场。

我国动画市场目前一直在探索IP化发展，但真正构建起自有生态的品牌并不多见。作为我国首部大型现实生活题材电视动画系列片，《大头儿子和小头爸爸》自1995年播出后收获大批粉丝。2013年，央视动漫集团对其进行升级，推出了《新大头儿子和小头爸爸》。2014年起，“大头儿子”系列试水电影市场，每隔一年推出一部新系列动画电影，已推出三部动画电影，第三部《新大头儿子和小头爸爸3俄罗斯奇遇记》票房过亿，成为2018年暑期档国产动画电影票房冠军。近两年，央视动漫又与中国木偶剧院、保利分别合作推出舞台剧、音乐话剧。衍生品开发涵盖教育软件、童装服饰、日用品等，并延伸到智能产品，逐步构建起“大头儿子”的自有IP大生态。

央视动漫集团总经理蔡志军认为，IP生态构建考验品牌内容的核心塑造力和多业态整合能力，“央视动漫通过整合行业优势资源，不断炼化出IP的含金量。”他表示，“大头儿子”IP将持续打造电视动画片、动画电影、偶剧、真人情景剧、音乐话剧等，并尝试新媒体短视频、真人电影创作。明年，与科大讯飞合作的《新大头儿子和小头爸爸 智能小当家》动画系列片、“新大头儿子”第四部大电影将陆续与观众见面。此外，央视动漫还将融合“动漫 科技”，研发大头儿子人工智能机器人，并探索打造“大头之家”动漫主题馆等，在数字游戏、教育培训、空间娱乐等领域不断拓展。（记者 牛春梅）

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