文旅部谈“丁真现象”：对旅游开发等起积极作用

中新网12月23日电 针对“‘藏族小伙丁真火爆全国’现象对于当地的旅游开发脱贫攻坚和乡村振兴的积极意义如何评价”的问题，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新23日指出，这些网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。同时，旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向。

国新办23日召开新闻发布会，请文化和旅游部和国家发展改革委有关负责人介绍文化和旅游助力脱贫攻坚情况，并答记者问。有记者提问，前段时间，藏族小伙丁真火爆全国，请问文化和旅游部对这种网红现象对于当地的旅游开发脱贫攻坚和乡村振兴的积极意义如何评价？但是另一方面，互联网流量稍纵即逝，在政策监管层面，如何积极的引导，实现脱贫攻坚和文旅产业的可持续发展？

“不光丁真，大家可能还会看到新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，还有黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。”单钢新介绍。

单钢新表示，新媒体的营销确实在有效拓展乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入，大家可以看到，这些年来信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节，运用越来越广泛。特别是新媒体营销也成为了乡村旅游营销推广的一个重要渠道，使乡村旅游产品销售、分发渠道更加畅通了，获取游客来源也更加精准。

另一方面，文旅部觉得这种网红在一定程度上能够提高新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。这些网红通过直播、短视频对当地的文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。

单钢新指出，旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向，文化和旅游部一直十分注重发挥新媒体平台的作用，引导这些网红达人坚持正确方向，在发展旅游，特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。

今年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。文旅部也在指导贫困地区借助新媒体开展一些网络营销，助力国内旅游市场的恢复。

“下一步，我们要积极配合相关部门落实好中办、国办印发的《关于加快推进媒体融合发展的意见》，进一步加强媒体和受众的连接，同时坚持正确导向，生产出让广大游客更喜爱的内容和产品，促进旅游宣传推广工作。”单钢新如是说。