中国发布丨文旅部回应＂丁真现象＂：旅游网红利于当地旅游开发 但需合理引导

12月23日，国务院新闻办公室就文化和旅游助力脱贫攻坚情况举行新闻发布会。中国网 伦晓璇 摄

中国网12月23日讯（记者 张艳玲）前段时间，藏族小伙丁真火爆全国，他在宣传片中提到旅游改变着这片土地，也改变了我们的生活。对此，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新今日在国务院新闻办公室就文化和旅游助力脱贫攻坚情况举行的新闻发布会上表示，旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向。

单钢新表示，其实，不光丁真，新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙、黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了积极作用。这些年来信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节，运用越来越广泛。

新媒体营销成了乡村旅游营销推广重要渠道之一，使乡村旅游产品销售、分发渠道更加畅通了，获取游客来源也更加精准，有效拓展乡村旅游客源渠道，助力增加贫困村收入。网红在一定程度上能提高新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。

“这些网红通过直播、短视频对当地文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了生动的传播效果，带来了流量转化，提升了当地旅游产品吸引力。”单钢新说，当然，旅游网红需加强合理引导，要坚持正确导向。

文化和旅游部注重发挥新媒体平台作用，引导网红达人坚持正确方向，在发展旅游，特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。今年7月份，文化和旅游部办公厅印发通知，要求培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品直播销售。

下一步，文化和旅游部要进一步加强媒体和受众的连接，坚持正确导向，生产出让广大游客更喜爱的内容和产品，促进旅游宣传推广工作。