三星恐痛失手机销量王宝座？分析师点出自满导致结构问题

三星电子正面临难以维持稳坐全球智慧手机销售王宝座的窘境，让这家南韩科技巨擘在应付重重危机之际挑战加剧。

英国金融时报报导，今年第3季，在全球五大智慧手机制造商中，三星电子是唯一手机出货量衰减的公司，把市占让给长期竞争同业苹果与提供新型折叠手机的中国大陆品牌。

研调业者IDC的数据显示，三星第3季在全球智慧手机市占率从21%降至18%，领先苹果的幅度只剩下0.6个百分点。分析师估计，三星智慧手机部门的营业利益同期间下滑多达30%。

南韩大信证券分析师朴康浩表示：「三星智慧手机事业陷入低迷。该公司寄望透过折叠手机获得领先苹果的优势，但消费者反应平平。现在陆厂推出折叠手机，抢走三星的市占。」

三星12年来雄霸全球智慧手机销量王的局面在去年遭到终结，被苹果短暂篡位，不过三星在今年首季又重夺宝座。

然而，研究组织TechInsights预期，新的生成式AI功能将有助苹果在明年超越三星。

三星智慧手机部门一名员工表示：「中国品牌在价格、功能上都变得更具竞争力。我们关注同业的动向，并密切关注新款iPhone的表现。」

在折叠手机领域，三星原先是领导者，但今年稍早把销售宝座让给华为。根据IDC，在第2季的折叠手机市场中，华为市占达27.5%，高于三星的16.4%。华为上月也发表了全球首款「三折叠」手机Mate XT，售价接近3000美元，是一大象征性的胜利。

三星电子正面临内忧外患，占营业利益六成的半导体部门遭遇一连串失败的打击，包括在开发AI相关先进记忆体方面落后同业SK海力士，三星的半导体负责主管本月已罕见发表道歉声明。

观察人士认为，三星各部门的许多问题都是相互关联的，同时指出，三星可能被迫在即将推出的旗舰Galaxy S25智慧手机中改采美国竞争同业高通（Qualcomm）的晶片，原因是自家的Exynos处理器良率较低。三星不对相关报导置评，而该公司股价较一年前下跌27%。

首尔企业研究组织Leaders Index主管朴具炫表示：「由于自满和官僚科层作风，三星在往昔称霸的晶片、智慧手机到显示器等多数业务中，面临愈来愈多结构性问题。」

分析师表示，三星明年1月将推出的Galaxy S25旗舰机的表现将是关键，届时将与号称具备AI功能的iPhone与其他Android手机竞争。