纽时Q3数位订户 增速放缓

纽约时报上季总订户数首度突破1,100万，但纯数位订户数增速放缓，本季订阅营收财测皆不如预期。

纽时4日公布，第3季总营收为6.402亿美元，大致符合预期，因数位广告增加；订阅营收年增8.3%，数位广告销售也跃增8.8%至1.18亿美元，虽低于预期，但为两年多来最大增幅。调整后每股盈余为45美分，超越预期的41美分。

然而，第3季纯数位订户仅增加26万，少于上季的30万，也逊于Visible Alpha访调分析师预期的28万。含数位和纸本的总订户数1,109万，首度突破1,100万大关，但低于市场预期的1,114万。纽时目标为在2027年前，总订户数达到1,500万。

展望本季，纽时预测订阅营收将增加7%至9%，中间值略低于LSEG预估的8.2%。

上季财报数据显示，纽时透过将其核心新闻内容绑定生活风格产品如Wirecutter、体育网站The Athletic和游戏如Wordle来推动成长的策略，受到通膨仍居高档、读者缩减支出的冲击。

此外，大选一般来说会为媒体带来更多的阅听众。福斯（Fox）同期财报亮眼，即受惠于政治广告数量增加。然而，纽时订户数的成长速度，在大选前的几个月就已经开始放慢。