Nike 上季销售下滑10% 撤回全年财测 盘后股价重摔6%

美国运动用品大厂Nike公布上季营收下滑10%，并宣布撤回全年财测、延后投资者日活动，消息拖累股价在1日盘后重挫6%，凸显出即将在本月稍后上任的Nike新执行长希尔（Elliott Hill）面临诸多挑战。

Nike财务长傅兰德（Matthew Friend）表示：「我们撤回全年财测，这让希尔有弹性…评估当前策略与商业趋势，并发展计划，以便为2026年度与之后制定最佳的业务布局。」Nike先前的预测是年度营收出现中个位数下滑幅度。

希尔在2020年退休前曾在Nike效力长达32年，他将在10月14日接任执行长，肩负协助逆转公司销售下滑的颓势，并重建与批发销售合作伙伴之间的关系。即将下台的执行长杜纳霍（John Donahoe）在任内，削弱与批发零售商的关系，聚焦强化公司自有门市与网站销售，导致运动用品和鞋类零售商Foot Locker、Dicks Sportingi Goods等业者迅速用潮牌On、Hoka和New Balance等品牌的鞋补上Nike在货架上留下来的空缺。

Nike同时宣布延后原定在11月举行的投资者日活动，目前不清楚会重新安排何时举行。

展望本季，Nike预期营收下滑8%至10%，毛利率将下滑约1.5个百分点。这比分析师原估营收下滑6.9%的预期更糟。

回顾上季，Nike在美国与欧洲市场的运动鞋销售分别减少14%，在大中华区则下滑3%；整体营收下滑10%至115.9亿美元，略低于分析师预估的116.5亿美元；净利10.5亿美元，相当于每股盈余70美分，高于市场预期。

Nike上季财报的亮点在于，毛利率成长1.2个百分点至45.4%，高于分析师预期的44.4%，原因是受惠于产品、仓储和物流成本下降，而且去年进行的价格调整也有助提高获利能力。

Nike盘后股价一度重挫8%至每股81.6美元，股价今年来截至1日收盘累计重挫18%，而美股标普500指数同期上涨20%。

这些数字对投资人来说可能并不重要，而且本季表现有点像是即将报废品，原因是投资人们正在等待新任执行长公布策略。BMO Capital Markets分析师席格表示：「大家都明白Nike股票现在将依据希尔未来的行动来做预测。」

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