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杂志市场现复苏迹象 「Playboy」卷土重来

来源: 未知 时间:2024-09-24 14:40 作者:admin 浏览: ->手机浏览此文章

【编译黄小宝/曼谷报导】杂志市场永不消亡,全球各大品牌加速重振市场计划,「Playboy」计划再次推出杂志,生活时尚品牌「Legend」首次进军泰国市场,指出泰国的奢侈品在该地区成长非常快。

 

近期,泰国的杂志市场呈现放缓趋势,这一现象反映在多个知名品牌的关闭上,包括本土和国际品牌。同时,许多品牌开始调整策略,转向线上市场。然而,在全球范围内,我们开始看到杂志市场的回升趋势,传奇品牌「Playboy」计划再次推出杂志,一些国际品牌宣布将在泰国市场扩展,聚焦于奢侈品领域的「Legend」。

 

根据评估,泰国的杂志市值约为26亿铢,而泰国的广告业总金额超过800亿铢。

 

美国Playboy Group首席执行官本•科恩在访问泰国时表示,该公司计划重新生产「Playboy」杂志,目的是希望扩大其业务组合,涵盖线上和线下,并为Playboy的影响者提供更多扩展品牌的管道,以接触更多客户。

 

无论如何,标志性杂志「Playboy」的回归定于20252月再次发布,并庆祝这家成立超过70年的传奇公司。

 

除了杂志之外,Playboy还推出了「Playboy Club Creator Platform」,旨在让影响者与目标客户群进行沟通。

 

Playboy」杂志首次于1953年出版,创办人是休•赫夫纳,并于2020年因新冠疫情和人们对杂志阅读兴趣下降而停止出版。

 

Rock Media董事长乐裕民分享了他对在泰国正式扩展杂志业务的看法,特别是与来自香港的奢侈时尚与生活方式杂志「Legend」。尽管印刷媒体面临挑战以及数位媒体的不断增加,但泰国印刷媒体整体仍然坚韧,市场价值约为26亿铢,整体广告预算约为800亿铢。

 

同时,泰国奢侈品市场在亚洲名列前茅,这让公司看到了这项业务的重要增长机会。

 

此外,奢侈品牌的持续扩展以及泰国明星和名人的受欢迎程度,都是在泰国推出品牌的良好信号,使得在泰国市场的进军被视为「Legend」品牌策略的重要一步。

 

然而,这两大杂志品牌的进军是否会成为泰国市场回升的讯号,还有待观察!

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