精品业者扩大推1,000美元新品 盼赢回中等所得消费者芳心

精品业正寄望以要价1,000-2,000美元的小型手提包，赢回中等所得消费者的芳心，并且拯救委靡不振的股价。

精品业者最近推出的新产品中，包含许多「超迷你」手提包，以及要价1,200美元（约新台币38,203元）的钱包。

例如Burberry最新款产品包括要价910美元的尼龙水桶包、以及1,050美元的炼带包。Burberry美国网站要价不到1,500美元的包款，约有20种选择。Gucci也聚焦于相同的价格区间，网站上有27种价格不到1,500美元的手提包，包括「超迷你」手提包。

由于美国、欧洲及中国大陆的消费者同时对花钱转趋审慎，但精品品牌在新冠疫情期间的涨价行动，导致中等所得购物者更难找到每款不到2,000美元的手提包，因而减少逛精品店。汇丰（HSBC）估算，目前精品产品平均比2019年（新冠疫情爆发前）贵了55%。

这些中等所得消费者虽不会购买最高价的产品，整体购买量却很庞大。波士顿顾问集团（BCG）的资料显示，在全球精品采购额中，超过半数是来自约3.3亿人每年花不到2,000欧元（2,237美元）于昂贵的手提包、服饰及珠宝。

Burberry和Gucci等未拥有庞大超富豪客户群的精品业者，正为日渐错失这块市场付出代价。Burberry上季销售萎缩20%，Gicci母公司开云集团（Kering）股价过去一年暴跌40％，市值降至320亿欧元。

现在Burberry和Gucci都在拓展平价的入门款产品阵容，将是一大利多，因为更便宜且新颖的产品，似乎正在带动已厌倦「低调奢华」趋势的富裕消费者支出。美国银行（BofA）精品分析师华勒斯（Ashley Wallace）指出，普拉达（Prada）旗下Miu Miu品牌的1,000美元迷你包、以及800美元的手提包超受欢迎。

Bernstein精品分析师索尔卡（Luca Solca）指出，精品品牌必须提供消费者能负担得起的入门款新品价格。而且，由于高阶品牌的营运成本高昂，包括数十亿美元的广告预算、实体店面租金，即便销售只是稍微趋缓，也会对利润造成重大影响，因此让人流重返实体门市也是关键。

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